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微软的算盘

来源:户告人晓网   作者:江门市   时间:2020-09-22 19:39:37
  北京时间8月3日晚间消息,分析人士称,微软对短视频应用TikTok的潜在收购,将给公司带来大量风险,并将其推入充满政治色彩的社交媒体业务。

  但与此同时,这笔交易也有助于微软在以270亿美元收购LinkedIn的基础上,成为互联网广告领域更大的竞争对手。目前,该市场由Facebook和谷歌所主导。

  微软周日表示,其目标是在9月15日之前完成这笔交易,包括TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。

  如今,TikTok备受世界各地的青少年所青睐,并成为Facebook和谷歌YouTube的重要竞争对手。但与竞争对手一样,随着错误信息和政治偏见的传播扰乱了社交媒体,TikTok也面临着内容审核方面的新成本。

  有数据显示,在过去三年半的时间里,Facebook和Alphabet的毛利率下降了10个百分点,其中大部分是因为监管成本的增加。

  当前, 微软市值为1.55万亿美元,是仅次于苹果公司的全球第二大公司。但近年来,在反垄断和数据保护等,微软面临的批评要比同行少很多。

  纳德拉的交易

  自萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)2014年出任CEO以来,微软已经进行了几笔大型交易,收购对象包括《我的世界》开发商Mojang和求职社交网络LinkedIn。这些公司的表现,要比前任CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)所收购公司的表现要好,鲍尔默时代的失败交易包括诺基亚手机业务。

  2016年收购LinkedIn时,微软给出了50%的溢价,这是纳德拉时代规模最大、风险最高的一笔收购交易。当初在宣布这笔交易时,微软的股价下跌了3%,因为分析师对营收增长放缓表示担忧。

  如今看来,一些担忧可能被夸大了。微软以谨慎的方式将LinkedIn与Outlook等其他产品连接起来,从而避免了反垄断和隐私审查,分析师也基本上认为这笔交易在协同效应方面是成功的。

  尽管新冠病毒疫情减缓了销售,但随着全球经济的高速增长,LinkedIn的广告营收在2017年至2019年期间是微软增长最快的业务之一。总体而言,LinkedIn通过广告和订阅为微软创造了143亿美元的营收,尽管分析师预计该业务尚未盈利。

  TikTok是一场更大的赌博

  相比之下,TikTok是一场更大的赌博,因为它迎合的是比LinkedIn更不富裕的受众,LinkedIn的广告商通常会支付更高的价格来吸引更富有的消费者。此外,TikTok的广告销售团队和技术也远不如LinkedIn成熟,TikTok面临更大的竞争。

  科技咨询服务公司Vorhaus Advisors上个月进行的一项调查显示,约11%的美国成年人每周至少使用TikTok一次,而YouTube和Facebook的这一比例分别为49%和62%。

  LinkedIn在“13岁”时加入微软,当时在全球拥有1.1万名员工和1.05亿月度用户。相比之下,调研机构Sensor Tower的数据显示,成立6年的TikTok在美国约有1000名员工,在这笔潜在交易涵盖的四个国家(美国、加拿大、澳大利亚和新西兰)被下载2.26亿次。

  顾问公司Vorhaus Advisors负责人迈克·沃豪斯(Mike Vorhaus)认为,LinkedIn是基于对一个行业的主导地位、良好的营收和利润率而被收购。而TikTok则因其令人难以置信的用户增长,以及移动广告收入机会而受到重视。

  对于在寻找时髦工作场所的年轻工程师,以及叫嚣着寻找Facebook和谷歌替代品的广告商中,TikTok将使微软成为他们选择的潜在目标。

  YouTube明星汉克·格林(Hank Green)称,微软收购TikTok并不会阻碍后者的发展。格林还称,自一个月前开始发帖以来,他已经积累了60万TikTok粉丝。他说:“我根本看不到任何阻碍。”(李明)

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